Durant dècades, el web va funcionar amb una ganga senzilla: els editors i les empreses feien que la informació fos accessible de manera gratuïta, els motors de cerca i altres rastrejadors la van indexar i aquests serveis van retornar el trànsit humà. Aleshores, els llocs podrien monetitzar aquest trànsit mitjançant anuncis, subscripcions o comerç.
Però tot això està canviant ràpidament, va dir Stephanie Cohen, directora d’estratègia de Cloudflare, a la conferència de consens de CoinDesk a Miami.
Amb l’auge dels agents d’IA, el programari pot esborrar una pàgina web, resumir el contingut i mantenir l’usuari font dins d’un chatbot o un flux de treball automatitzat en lloc d’enviar una persona al lloc original. Cohen va dir que aquest canvi està trencant l’antic model de negoci d’Internet, amb el trànsit no humà que ara supera el compromís humà.
La resposta que proposa Cloudflare és donar als llocs web més control sobre el trànsit automatitzat: identificar els robots, verificar qui són, entendre què pretenen fer i decidir si els permeten, els bloquejaran o els cobraven. Cohen va assenyalar x402, un protocol de pagaments obert construït al voltant del codi d’estat HTTP 402 “Pagament obligatori”, com una part d’aquesta pila.
“Tenim mil milions de respostes 402 cada dia a la xarxa Cloudflare”, va dir Cohen. El codi d’estat s’ha convertit en part de la base tècnica de x402, un marc de pagaments d’agent obert que Cloudflare està desenvolupant amb Coinbase.
“Penseu-ho com mil milions de veus que diuen: vull continuar produint el que estic produint, però he de pagar-ho per seguir fent això”, va dir Cohen.
CoinDesk va informar al març que l’activitat a la cadena vinculada al protocol es va mantenir petita i experimental, amb x402 processant aproximadament 28.000 dòlars en volum diari en aquell moment. Els comentaris de Cohen suggereixen que Cloudflare veu un conjunt molt més gran de demanda latent a la capa de xarxa.
Va emmarcar el canvi com un canvi estructural en el funcionament d’Internet. “Més de la meitat del trànsit d’Internet en general és avui no humà”, va dir, “i aquest trànsit no humà està creixent molt més ràpidament que el trànsit humà”. Fa una dècada, va dir, els rastrejadors van visitar un lloc dues vegades i van enviar un visitant humà. Avui en dia, la proporció és de “desenes de milers a un per a les empreses d’IA que estan eliminant el vostre lloc”, soscavant el model d’anuncis i subscripció que fa temps que finança el contingut en línia.
Va posicionar Cloudflare com a infraestructura de la capa de xarxa per a aquesta reconstrucció, no com una línia de pagament en si. L’empresa processa més de 100 milions de sol·licituds per segon al màxim, va dir Cohen, citant els aproximadament 68 milions de missatges diaris de Swift com a comparació.
Cohen també va assenyalar la pila de verificació criptogràfica de Web Bot Auth de Cloudflare i el treball recent amb Visa i Experian com a part de la següent capa de comerç agent. L’objectiu, va dir, és ajudar els comerciants a acceptar les compres iniciades per agents d’IA mentre verifiquen que hi ha un humà real darrere de cada transacció.
“Creiem que, si ho fem bé, hi haurà una època daurada del contingut”, va dir Cohen, “on es valora el contingut original d’alta qualitat”.
