Un plàtan enganxat a una paret es va vendre per 6,2 milions de dòlars. Així és. Sis milions de dòlars per fruita que es podrirà en una setmana tret que la congelis.
Però això no es tractava del plàtan; es tractava del que representava: riquesa absurda, poder i l’audàcia de gastar en alguna cosa completament inútil. El plàtan es troba ara a la mateixa lliga que Bitcoin, una moneda digital que els crítics els agrada anomenar “inútil”, però s’està avançant cap als 100.000 dòlars de valor.
Tots dos són exemples perfectes del que Thorstein Veblen, un sociòleg del segle XIX, va anomenar “consum conspicu”.
El consum conspicu no és una qüestió d’utilitat. Es tracta de gastar una quantitat ridícula de diners per demostrar al món que pots. Veblen va argumentar que aquests béns, ara anomenats “béns de Veblen”, es tornen més desitjables a mesura que augmenta el seu preu.
No es tracta del que fan, sinó de quant costen. Com més malbaratament i inútil, millor. Els cotxes de luxe, les bosses de mà de disseny i el vi massa preuat fa temps que governen aquest espai. Però ara, Bitcoin i els plàtans estan prenent el focus.
Transformació de Bitcoin en un símbol d’estat
Durant anys, Bitcoin no va ser un símbol d’estat. La gent la comprava per enriquir-se, no per flexionar-se. El joc era senzill: compreu baix, veneu alt i trobeu un ximple més gran per treure’l de les mans. Això va canviar el dia que el president Donald Trump va guanyar les eleccions quan Bitcoin va creuar al territori de Veblen.
Trump va donar un impuls important a Bitcoin. Està considerant nomenar un “tsar de Bitcoin”. El seu secretari de comerç, Howard Lutnick, és propietari de Bitcoin i ho diu amb orgull. També ho fa el seu vicepresident JD Vance. Posseir-lo demostra que formeu part del futur, o si més no et toca amb els que ho són.
Després hi ha Elon Musk, el CEO de Tesla i l’home perpetu de la criptografia. Musk lidera ara una iniciativa governamental que porta el nom de Dogecoin, el meme que va començar com una broma. Oblida’t de les col·leccions de polo o belles arts.
La nova elit es flexiona amb Bitcoin i Dogecoin. Elon ha fet que la propietat de Bitcoin se senti com una invitació al seu exclusiu club multimilionari tecnològic.
El plàtan de 6,2 milions de dòlars i l’art de la despesa absurda
Entra Justin Sun, fundador de TRON. Justin acaba de perdre 6,2 milions de dòlars en una obra d’art anomenada “Comedian”. L’obra d’art? Un certificat que li permet enganxar un plàtan a una paret. Això és tot. El plàtan en si ni tan sols importa. Es podrirà.
El que Justin va comprar va ser, bàsicament, el dret de dir: “He gastat milions en això perquè puc”. Ho va anomenar una “experiència artística única”. En Veblen hauria rodat els ulls però també hauria pres notes.
Siguem reals. Gastar molt en alguna cosa totalment inútil crida més fort que un garatge ple de Lamborghinis. I es relaciona amb Bitcoin, que funciona amb el mateix principi: gastar quantitats absurdes en alguna cosa intangible, i la gent ho notarà.
Les antigues marques de luxe estan perdent el control
Cases de moda de luxe com Gucci i Louis Vuitton estan lluitant. Les seves bosses de mà brillants i la roba cara ja no tenen el mateix atractiu. Les dades mostren una disminució de la demanda d’aquests luxes del vell món.
El problema? No són prou exclusius. Qualsevol persona amb prou efectiu pot comprar una bossa de Louis Vuitton, però no tothom pot enganxar un plàtan a una paret per 6,2 milions de dòlars, o agafar Bitcoin mentre s’enfila als 100.000 dòlars.
Els productes de Veblen no segueixen les regles de l’economia normal. Per a la majoria de productes, els preus més alts espanten els compradors. Però els productes de Veblen prosperen amb preus més alts. Com més car, més desitjable. Bitcoin és un exemple de llibre de text.
Va començar com una idea marginal: una moneda per als nerds de la tecnologia. Però a mesura que el seu preu va pujar, també va augmentar el seu estat. Posseir Bitcoin ara vol dir que formeu part d’un club exclusiu, una elit financera.
A ningú li importa la vostra bossa Hermès Birkin quan està ocupat negociant cripto o comprant NFT. La propera generació de luxe no es tracta d’objectes físics. Es tracta d’actius digitals i experiències absurdes. Les marques que no es poden adaptar quedaran enrere.
Un sistema pas a pas per llançar la vostra carrera Web3 i aconseguir treballs criptogràfics ben remunerats en 90 dies.
