Si creieu que triar un color d’esmalt d’ungles o quins ingredients entren a la vostra crema facial no pot tenir res a veure amb la cadena de blocs, penseu-hi de nou.
Món Kikiuna startup de bellesa llançada l’any passat, vol que els consumidors creïn productes conjuntament i siguin copropietaris de l’empresa amb l’ajuda de la tecnologia web3.
Dimarts, Kiki, amb seu a Los Angeles, va anunciar que va recaptar una ronda de llavor de 7 milions de dòlars del fons criptogràfic Andreessen Horowitz i New Incubation Ventures de The Estée Lauder Companies, juntament amb altres patrocinadors com Orange DAO i 2 Punks Capital.
La cofundadora de Kiki, Jana Bobosikova, va dir que creu que ser un usuari fidel d’una marca al món de la Web 2.0 pot ser una experiència negativa. “Probablement heu vist molts creadors a TikTok que us ho recomanen. Probablement l’has recomanat a tots els teus amics. I què obtens per això? Només més anuncis reorientats”, va dir.
Kiki està canviant aquest model permetent als membres de la seva comunitat votar les característiques que volen abans de fer els productes de bellesa. Com a recompensa, els votants guanyen punts per a productes gratuïts i reben fitxes digitals a l’empresa.
“És una dinàmica que Internet i el vostre bany encara no han vist”, va dir Bobosikova. (Pot tenir raó sobre el bany, tot i que, per descomptat, Internet ha vist que molts clients voten productes i guanyen fitxes digitals per la seva participació.)
Com que no és estrany que les empreses de cosmètics es trobin amb grans munts d’inventari que no poden vendre, un altre avantatge de l’enfocament a la demanda de Kiki és que utilitza menys capital i recursos.
Tot i que els vots dels productes dels membres es registren a Ethereum, Bobosikova va dir que alguns participants no necessiten saber que estan prenent mesures sobre blockchain. Els usuaris poden iniciar sessió amb un correu electrònic, i voilà, Kiki ha creat un compte en cadena que emmagatzemarà els vots dels membres a perpetuïtat.
a16z va decidir recolzar Kiki després que l’inici va completar el seu Programa accelerador d’inici de criptografia de 10 setmanes. “Jana és una força de la natura. Ella va ser una de les coses que més ens va atreure a l’empresa”, va dir Arianna Simpson, sòcia general de la firma. “Té una experiència increïble en l’espai de bellesa, però també una comprensió única de web3, que no sempre és una cosa que veiem si tenim un fundador que surt d’una indústria més tradicional”.
Abans de fundar Kiki, la txeca Bobosikova va ser directora general d’Epic Future Labs, una agència de desenvolupament de productes i innovacions de marca.
Simpson va assenyalar que Kiki no és l’única aposta de l’empresa per una empresa que premia els clients amb tecnologia blockchain. L’any passat, a16z va liderar a 24 milions de dòlars Sèrie A de Blackbird Labsuna empresa de tecnologia hotelera que va desenvolupar un programa de fidelització que incentiva els hostes a sopar en restaurants independents.
De moment, Kiki ha llançat cinc col·leccions de productes, inclòs un bolígraf d’esmalt d’ungles, per al qual els consumidors poden triar el següent color que Kiki fabricarà.
Però, com va assenyalar Simpson, Kiki té plans per expandir-se més enllà del món de la bellesa.
Quant de temps passarà fins que sigui possible votar sobre estils de texans o mides de moneders? Potser una estona.
“Ens hem enfrontat a reptes bojos en el costat físic de les coses”, va dir Bobosikova, i va afegir que alguns productes triguen molt més a fabricar-se que altres. “El poder de demanar a la gent què volen i donar-los-ho és molt, molt senzill. És molt difícil de fer.”
