No és d’estranyar que hi hagi un gir general de blockchain a intel·ligència artificial en aquest moment.
Cada setmana ofereix un altre informe d’una empresa o persona que abandona completament la indústria de la criptomoneda o afegeix intel·ligència artificial a les seves carteres. Els miners de Bitcoin s’estan allunyant de la mineria per centrar-se cada cop més en la infraestructura d’IA i les empreses de capital risc estan finançant empreses d’IA en lloc de cripto empreses.
Però és inusual quan els membres líders d’un mateix equip abandonen una empresa i salten a una altra al llarg del camí. Això és exactament el que sembla que li va passar a l’equip de màrqueting sènior de l’intercanvi criptogràfic Coinbase (COIN), que, al llarg d’un any més o menys, ha arribat a OpenAI, amb seu a San Francisco, el fabricant de ChatGPT. Coinbase manté una oficina de 150.000 peus quadrats a la ciutat.
Val la pena assenyalar que Coinbase dóna feina a un gran nombre de personal de màrqueting i sis, encara que funcions força superiors, només representen una petita part de tot l’equip.
La migració del talent de màrqueting va començar amb Sarah Russell, que es va incorporar a OpenAI com a vicepresidenta, màrqueting integrat i operacions el novembre de 2024. Havia passat un any i tres mesos com a directora sènior de màrqueting integrat a Coinbase, una posició que va deixar el gener de 2023. Val la pena assenyalar que a principis de la seva carrera, va treballar a la seu de Facebook Menlo Park (ara Meta).
Un mes més tard, Kate Rouch es va convertir en la directora de màrqueting d’OpenAI. Just abans d’això, va passar tres anys i mig en el mateix paper a Coinbase. Abans d’això, va passar més d’11 anys com a cap global de màrqueting de marques i productes a Meta.
Rouch va ser seguida per Elke Karstens, que es va incorporar a OpenAI com a responsable de màrqueting internacional el març de 2025, tot i que no es va traslladar directament. Karstens va passar tres mesos a una startup de tecnologia de pagament amb seu a Londres anomenada Finom. Karstens també va passar més de 10 anys a Meta ocupant diverses funcions de màrqueting.
El setembre següent es va produir altres dues transicions: Kaitlin Gianetti es va convertir en cap de gestió integrada de màrqueting a OpenAI un mes després de deixar Coinbase, i Amy (Bona) Robbins es va unir com a líder d’informació de marca directament després de deixar Coinbase. Gianetti havia passat poc més de quatre anys com a director de màrqueting integrat a Coinbase. Abans d’això, també va treballar com a executiva de màrqueting de marca a Meta. Robbins va passar tres anys i mig com a director sènior d’informació a Coinbase.
Més recentment, Nina Mogavero es va incorporar a OpenAI el desembre de 2025 per treballar en estratègia i operacions de màrqueting, un mes després de deixar Coinbase on havia passat tres anys en màrqueting i estratègia.
Una persona coneixedora de la situació va dir que l’èxode no va ser casual. La persona va descriure Rouch com el “nexe”, quan es tracta d’atraure antics col·legues de Coinbase a passar a OpenAI.
“Per ser justos, en va contractar molts o els va portar de Facebook”, van dir. Kate Rouch no va respondre a una sol·licitud de comentari.
Un portaveu de Coinbase va eliminar les sortides. “L’equip de màrqueting de Coinbase és de més de 150 persones i, tot i que algunes persones han marxat per unir-se a OpenAI l’any passat, i els desitgem el millor, caracteritzar això com que qualsevol cosa que no sigui els moviments normals de la gent seria incorrecta”, va dir el portaveu per correu electrònic.
OpenAI no va respondre a les sol·licituds de comentaris.
El màrqueting no és l’únic departament que considera que la IA és més atractiva que la criptografia. A principis d’aquest mes, Tom Duff Gordon, l’antic vicepresident de política internacional de Coinbase, va marxar per convertir-se en el cap de Política EMEA d’OpenAI.
Altres exalumnes de Coinbase que s’han dirigit a OpenAI inclouen
- Yi X, que es va incorporar a l’empresa d’IA com a gerent de producte l’abril de 2025
- La cap de disseny de la plataforma de comerç descentralitzada Base, Alexandra Fitzroy, va deixar Coinbase l’octubre de 2025 després de poc més de cinc anys.
- Abe Sprague va deixar Coinbase el setembre de 2024 per convertir-se en membre de l’equip de ciència de dades d’OpenAI.
OpenAI no és l’única botiga d’aprenentatge automàtic que ha guanyat el talent de màrqueting de Coinbase. A principis d’aquest mes, Sarah Wolf, la líder de màrqueting de la xarxa de capa base 2 de Coinbase, va marxar després de gairebé cinc anys a l’intercanvi per dirigir el màrqueting d’inici al laboratori AI Anthropic.
