Tot i que el brunzit al voltant del metavers definitivament s’ha apagat, algunes grans marques encara estan llançant nous mons virtuals emocionants.
A l’octubre de 2021, Mark Zuckerberg va fer un gran anunci: Facebook es canviaria de marca com a Meta.
Això va ser impulsat per la seva visió que el metavers representava el futur del gegant tecnològic: mons virtuals on la gent treballaria i jugaria.
Però ha estat un viatge convuls per a la xarxa social, que també té Instagram i WhatsApp. S’han invertit milers i milers de milions de dòlars en la construcció del seu metavers, amb poc a mostrar. Aquesta inversió agressiva continua. Reality Labs, la divisió de Meta responsable de donar vida a aquesta tecnologia, va perdre 3.800 milions de dòlars durant el primer trimestre d’aquest any, i s’ha centrat molt més en la intel·ligència artificial.
Moltes altres empreses també han fet grans apostes pel metavers, amb un èxit mixt. Disney va ser especialment optimista, amb l’ex-CEO Bob Chapek que va declarar que era “la propera gran frontera narrativa”. Però l’any passat, tot el departament encarregat de fer-ho possible es va tancar bruscament en una brutal ronda d’acomiadaments.
La Casa del Ratolí no sembla haver renunciat del tot a aquest somni. Al febrer, Disney va invertir 1.500 milions de dòlars a Epic Games per intentar crear un “nou univers persistent”. De manera reveladora, la paraula “metavers” no va aparèixer ni una sola vegada a la nota de premsa.
Es podria argumentar que el brunzit que envolta els mons virtuals s’ha vist eclipsat per l’augment de la IA. Però els informes de la mort del metavers han estat molt exagerats i es continuen anunciant projectes força grans de manera regular.
McMetaverse
A principis d’aquest mes, McDonald’s Singapur va presentar un nou món virtual anomenat My Happy Place, que es troba directament a l’aplicació del gegant del menjar ràpid. S’ha promès als usuaris l’oportunitat de guanyar “preus i mercaderies exclusius”, així com un any d’àpats gratuïts. Alguns dels jocs que s’ofereixen conviden els jugadors a construir una hamburguesa o dissenyar el restaurant dels seus somnis.
També hi ha avantatges per als afortunats propietaris de NFT basats en el famós personatge morat de McDonald’s Grimace, que es va estrenar l’any passat. Per què? Perquè podran desbloquejar wearables especials disponibles per a ningú més.
Font: IKEA
IKEA
Més tard al juny, el minorista suec de mobles per a la llar IKEA també llançarà un univers virtual a Roblox que s’ha anunciat com “la primera incursió de la marca en els jocs convencionals”.
El joc de col·laboradors permetrà als jugadors experimentar com és treballar a IKEA i moure’s per departaments. Els nivells s’han inspirat en els papers de la vida real realitzats pel personal, i inclouen la reordenació de sales d’exposició i el servei de mandonguilles. En un gir surrealista, un petit nombre de jugadors també cobraran 13,15 £ l’hora per participar… equivalent al salari digne que es paga als treballadors de Londres.
Algunes de les preguntes del formulari de sol·licitud són, com a mínim, surrealistes, com ara com us sentiu si us convertís en píxels, i què farieu si la botiga es quedés sense gossos calents pixelats al bistrot.
IKEA ha dit que el seu objectiu és “atreure una nova generació de companys de feina” i demostrar que hi ha àmplies oportunitats de progressió professional dins del seu negoci.
Font: Visit Wales
Gal·les al metavers
Els escèptics que descarten els mons virtuals com una moda també s’han demostrat equivocats pel govern de Gal·les al Regne Unit, que s’ha convertit en el primer país europeu a establir presència en el metavers. Allotjada a Spatial i creada pel Patronat Nacional de Turisme, s’espera que la plataforma ofereixi als visitants un tast de les destinacions i atraccions disponibles si decideixen venir a la vida real.
Els jugadors poden passejar per un castell històric per buscar un mapa amagat, fer un passeig en telefèric d’un costat a l’altre del metavers i admirar un amfiteatre on s’interpreta autèntica música gal·lesa. De manera crucial, no necessiteu un auricular de realitat virtual per participar, ja que també està disponible en telèfons intel·ligents, tauletes i ordinadors portàtils. La ministra de Turisme, Hannah Blythyn, va dir:
“El metavers de Gal·les s’ha creat per arribar a nous públics, siguin on siguin del món, i inspirar-los a visitar la nostra increïble nació de veritat. En mostrar alguns dels millors que Gal·les té per oferir als visitants d’aquesta manera increïblement innovadora, estem posant Gal·les en una esfera en línia on milions de persones ja es troben cada dia.“
Hannah Blythyn
Amb cadascun d’aquests tres projectes anunciats en els darrers dos mesos, és clar veure que encara hi ha molt entusiasme per construir en el metavers. I a mesura que els auriculars de realitat virtual es fan més barats i eficients, hi ha una bona probabilitat que els consumidors curiosos estiguin més entusiasmats per donar-se el pas.
Potser també t’agrada: La carta oberta adverteix sobre la IA
