El comerç d’agents d’IA autònom podria significar la fi de la publicitat en línia tal com es coneix actualment i canviar el model econòmic d’Internet, segons a16z Crypto.
Des dels albors d’Internet, comprar béns o serveis normalment implica navegar a botigues en línia (algunes a través d’anuncis en línia). Tanmateix, el cofundador de Merit Systems, Sam Ragsdale, argumenta que això podria canviar si els agents d’IA fan les compres en el futur.
Del 1997 al 2024, el model de negoci per a Internet va ser la “distracció”, va dir Ragsdale en una publicació al blog a16z diumenge.
“Els humans que llegeixen una pàgina web es poden distreure amb un anunci, monetitzant la seva atenció parcial”, però els LLM i els agents “no es distreuen”, va dir.
Segons Mordor Intelligence, la mida del mercat de publicitat en línia, que està dominada pel gegant de cerca Google, va ser d’uns 291.000 milions de dòlars el 2025.
“Hi ha una bona ironia en els anuncis que creen Internet gratuït i obert, que es va convertir en el conjunt de dades de 10 bilions de testimonis que va crear LLM, cosa que va provocar la caiguda dels anuncis”.
Els protocols oberts són el camí a seguir
Ragsdale va dir que el primer pas ja s’està veient, amb plataformes d’IA com ChatGPT i Gemini que van afegir productes com “Instant Checkout” per als usuaris dels EUA l’any passat, cosa que els va permetre comprar productes directament dins d’una conversa sense necessitat d’anar a un lloc web extern.
Aviat, centenars de milions de consumidors a tot el món “trobaran millors productes, els comerciants tindran taxes de conversió millorades i les plataformes podran agafar entre el 5% i el 10%”, va dir.
Tanmateix, aquests serveis de “pagament” són només nous “jardins emmurallats”, va explicar Ragsdale, ja que els comerciants han de passar per processos d’aprovació estrictes per ser inclosos.
Relacionats: Volums de pagament d’agents d’IA inferiors als informats, però l’adopció està creixent: a16z
En canvi, Ragsdale va argumentar que el camí a seguir seran agents d’IA amb protocols oberts que els permetin descobrir productes pel seu compte.
“Un agent que només pot comprar a comerciants preautoritzats és un empleat amb una targeta corporativa restringida a tres venedors. Un agent amb protocols oberts és un empresari amb un compte bancari”, va dir.
Ragsdale va concloure que un “pirateig intel·ligent” anomenat publicitat va canviar Internet per sempre, però el 2026, “aquest hack s’està morint”, argumentant que el comerç agent obert, impulsat pel protocol x402 desenvolupat per Coinbase o el Machine Payments Protocol (MPP) de Tempo i Stripe, és el futur.
Revista: Google marca el programari maliciós criptogràfic, el jubilat perd 840.000 dòlars en una estafa “experta”: Hodler’s Digest
