L’activitat de tancament de botigues de Kohl no continuarà el 2026, i la companyia ho ha deixat clar. Després de tancar 27 ubicacions a 15 estats l’any passat com a part d’una empenta més àmplia de reducció de costos, el lideratge diu que ara no hi ha més tancaments a l’agenda. L’informe de guanys de Kohl 2026, publicat el 10 de març, va mostrar un descens continuat de les vendes de Kohl, tot i que els beneficis també van ser més forts del que molts analistes esperaven, i això també val la pena assenyalar.
El descens de vendes de Kohl i l’estratègia 2026 darrere del tancament de botigues
No hi ha nous tancaments a l’horitzó
La qüestió del tancament de les botigues de Kohl va sorgir directament a la trucada de guanys de març i el director general Michael Bender la va tancar amb força rapidesa. La companyia no preveu que les botigues de Kohl tanquin més el 2026, i Bender va dir que el focus se situa en un altre lloc ara mateix.
Bender va dir:
“No m’anticiparia cap tipus de gran pla per dir que estem traient botigues o afegint botigues en aquest moment. En realitat, ens centrem en optimitzar el que ja tenim i ens centrarem a assegurar-nos que continuem impulsant la productivitat de les botigues en el futur”.
Ara mateix, Kohl’s gestiona unes 1.150 botigues i més del 90% d’aquestes ubicacions obtenen beneficis. La llista de tancament de botigues de Kohl del 2025 cobria ubicacions de baix rendiment que la direcció va marcar després d’un descens del 7,2% de les vendes de Kohl l’any anterior, i que la llista de tancament de botigues de Kohl cobria menys del 3% de la base total de botigues.
Què va mostrar realment l’informe de guanys
L’informe de guanys de Kohl 2026 va confirmar que la caiguda de les vendes de Kohl encara no s’ha revertit. Les vendes netes van caure un 3,9% fins als 5.000 milions de dòlars el 4T, amb vendes comparables també un 2,8%. Les vendes netes de tot l’any van arribar als 14.800 milions de dòlars, un 4% menys interanual.
La directora financera Jill Timm va declarar a la trucada de guanys:
“El nostre problema continua sent el trànsit”.
Aquest problema de trànsit a peu ha estat el repte central de l’empresa des de fa temps. Tot i així, un control més estricte d’inventaris i despeses va empènyer els beneficis del quart trimestre a 125 milions de dòlars, i els guanys per acció van pujar a 1,07 dòlars des dels 0,43 dòlars de l’any anterior. No hi ha cap nova onada de tancament de botigues de Kohl juntament amb l’informe de guanys de Kohl 2026, i aquesta lectura va donar un breu alleujament als inversors.
Bender va dir:
“Acabem el 2025 en una posició més sòlida que la que vam començar, amb una feina important encara per davant. Durant l’últim any, els nostres esforços s’han centrat a restablir les nostres bases. Aquest enfocament pretén estabilitzar el negoci i reforçar la nostra capacitat operativa per construir un futur més fort”.
Els analistes encara són escèptics sobre les xifres de vendes
Pot ser que la conversa de tancament de les botigues de Kohl s’hagi calmat, però la caiguda de vendes de Kohl encara genera escepticisme. Neil Saunders, director general de GlobalData, va descriure els resultats generals com “un dels més febles del comerç minorista general” i també va assenyalar que les vendes han baixat gairebé un 24% des del 2019, fins i tot comptant l’impuls de les botigues de Sephora.
Per a tot l’any 2026, Kohl’s espera que les vendes oscil·lin entre un 2% inferior a la plana. El minorista s’inclina més en el valor en aquest moment: ampliant les marques pròpies i llançant més articles d’impuls per menys de 10 dòlars per tornar els compradors. Les botigues de Kohl que tanquen el 2026 de moment sembla fora de la taula, tot i que el camí per endavant, com va dir Bender, no serà precisament fàcil. Bender va advertir: “No serà una línia recta”.
